Flores, plantas, presentes, decoração e até espaços de convivência passam a dividir o mesmo ambiente nas novas propostas para floriculturas e garden centers. Essas tendências estarão entre os destaques do 32º Veiling Market, que será realizado nesta quinta e sexta-feira, dias 10 e 11 de setembro, na Cooperativa Veiling Holambra, em Santo Antônio de Posse.

Voltada a compradores e profissionais do setor, a feira reunirá 166 produtores, além de palestras, demonstrações práticas e ambientes criados para apresentar diferentes formas de expor e comercializar flores e plantas.

Representantes de Ceasas e Ceagesp, redes de supermercados, empresas de autosserviço, garden centers, floriculturas, decoradores e floristas poderão conhecer lançamentos para a Primavera, Finados, Natal e Réveillon e negociar diretamente com os produtores.

Para alguns expositores, os negócios fechados durante o evento podem representar entre 70% e 80% da produção destinada ao segundo semestre. “Mais do que antecipar compras para os períodos de maior procura, o Veiling Market mostra o que está mudando no comportamento do consumidor e como o varejo pode acompanhar essas transformações”, afirma Thamara D’Angieri, gerente de Marketing e Produto da Cooperativa Veiling Holambra.

Floricultura com café e espaço de convivência

Uma das novidades desta edição é a Florê, uma floricultura montada especialmente para a feira. O espaço reunirá flores de corte, presentes, arranjos e um café para mostrar como esses estabelecimentos podem ampliar a experiência dos consumidores.

A proposta é apresentar alternativas de exposição, composição e atendimento que estimulem o visitante a permanecer mais tempo no ambiente, conhecer novos produtos e estabelecer uma relação mais próxima com as flores.

Outra atração será o Garden Veiling, que reproduzirá um garden center dentro da feira. Além de flores, plantas, vasos e acessórios, o espaço apresentará possibilidades de incorporação de novos produtos e serviços, incluindo itens para animais de estimação.

Segundo Thamara, as propostas são resultado de pesquisas realizadas no Brasil e em outros países para identificar mudanças relacionadas a variedades, exposição, comportamento de consumo e modelos de negócios. “Desenvolvemos uma floricultura onde os visitantes poderão entrar, observar a exposição das flores e descobrir o que mais pode ser agregado ao negócio. O garden center também mostra como esses estabelecimentos estão inovando e ampliando sua oferta”, explica.

Natureza, bem-estar e arte floral

A Vitrine de Tendências, com curadoria do pesquisador Hélio Junqueira, apresentará uma mostra de arte floral contemporânea.

Entre as referências estão os arranjos biofílicos, que valorizam a conexão com a natureza por meio de flores, folhagens, galhos e outros elementos naturais, e as rocalhas, composições paisagísticas formadas principalmente por pedras e rochas.

O espaço relaciona comportamento de consumo, estética, paisagismo e novas formas de utilização das plantas.

Já a instalação “Respire e sinta o verde” convidará o público a entrar em uma bolha inflável transparente. A experiência abordará a relação entre plantas, qualidade do ar, ambientes internos e sensação de bem-estar.

Oficinas e palestras

A programação contará com conteúdos direcionados a floristas, decoradores e profissionais do varejo. Entre os temas das palestras estão comportamento do consumidor, influência e experiência na jornada de compra e gestão de floriculturas. As demonstrações práticas ensinarão técnicas para a preparação de buquês para presentes, arranjos de jardim e buquês de noiva.

Realizado desde 2010 e inspirado na Trade Fair Aalsmeer, da Holanda, o Veiling Market funciona como um termômetro da floricultura brasileira, antecipando produtos, estilos e ideias que poderão chegar às lojas nos próximos meses.

Serviço

Veiling Market – 32ª edição

Data: 10 de setembro, das 8h às 17h, e 11 de setembro, das 8h às 14h

Local: Cooperativa Veiling Holambra

Endereço: Rodovia SP-107, km 27, Santo Antônio de Posse

Público: compradores e profissionais do setor de flores e plantas

Inscrições: gratuitas em www.veiling.com.br/vmkt